L’enseigne Rent A Car dynamise son image en choisissant une nouvelle identité visuelle

[www.observatoiredelafranchise.fr, par Patrick Rucart] – Leader sur le marché de la location de véhicules de courte durée de proximité, le réseau Rent A Car  rafraîchit son image à travers la modernisation de son identité visuelle.

Une nouvelle image de marque Rent A Car

Lors du changement de son logo, Rent A Car a gardé les deux éléments qui marquent son identité :

La couleur bleue domine encore puisqu’elle identifie la marque depuis toujours et cohabite avec le blanc et le noir, également conservés.

Le cartouche qui emboîte le logo typographique reste lui aussi avec l’utilisation d’une nouvelle police d’écriture et un contour arrondi.

L’enseigne modifie aussi sa signature habituelle « Louez au meilleur prix, près de chez vous » et la transforme en « + proche, – cher », un slogan qui met l’accent sur les valeurs de la marque : la convivialité, la flexibilité et principalement la proximité avec un bon rapport qualité/prix.

Cette nouvelle identité est développée dans toutes les agences Rent A Car et sur les véhicules utilitaires du réseau ainsi que les nouvelles « Freelocs » et communiquée au grand public à travers les publicités et les outils de street marketing.

« Cette nouvelle identité visuelle est un marqueur fort du développement de Rent A Car, qui trace sa route et se taille la part du lion depuis de nombreuses années, avec un chiffre d’affaires de 122 M€ réalisé en 2017, le plus important du secteur sur son segment de marché  » commente Anne Catherine Péchinot, Directeur Général Délégué de Rent A Car.